Anwendungsbeispiele
für Vermarkter und Publisher
Portfolioanalysen
Mit TOP können Sie tief in die Daten von digitalen Markt-Media-Studien einsteigen. Setzen Sie die
vielfältigen Analysemöglichkeiten für Ihre Vermarktung ein!
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Wissen Sie z. B., wie ein typischer Nutzer Ihrer Web-Angebote aussieht? (Soziodemografie, Besitz, Kaufabsicht, Statements, Freizeitinteressen
... )
- An welchen Tagen hatte Ihr Angebot besonders hohe Reichweiten? Am Wochenende, während der Fußball-WM, mitten im Wahlkampf?
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Wissen Sie, wie viele Personen (Unique User) z. B. im Alter von 14 - 49 Jahren mit mittlerem Bildungsabschluss und höherem Einkommen Ihre
Websites und Apps nutzen? Wie viele nutzen beides? Wie viele nutzen exklusiv nur die App oder die Website?
- Besitzt Ihre Website / App eine feste Community oder sind es viele verschiedene Nutzer in den letzen 2 Monaten, die Ihre Seite / App immer wieder nutzen?
ReIChweiten-Analyse
- Betrachten Sie, wie sich die Reichweite über die letzten Tage, Wochen, Monate entwickelt hat
- Berechnen Sie die Reichweiten Ihrer digitalen "Medien-Marken", überschneidungsfrei aus stationärer Website und mobilem Gesamtangebot (mobile enabled Website und App)
- Analysieren Sie, in welchen Zielgruppen Ihre Angebote eine hohe Reichweite haben
Zielgruppen-/TKP-AnaLYse
- Analysieren Sie, zu welchen Zielgruppen Ihre Angebote eine besonders hohe Affinität haben
- Beobachten Sie Ihre Angebote hinsichtlich der Effizienz (TKP), ob Sie mit dem Wettbewerb mithalten können
- Nutzen Sie dabei die Auswahl aus den von den Vermarktern angebotenen Werbeformen
ÜberSChneidungs-Analyse
- Berechnen Sie, welche Überschneidungen zwischen mobilen und stationären Angeboten bestehen
- Analysieren Sie, welche Ihrer Angebote eine niedrige oder hohe Überschneidung zueinander haben
- Untersuchen Sie, wie treu die Nutzerschaft Ihrer Angebote ist
Überwachung der Mediaentscheidung
Nahezu alle Mediaagenturen in Deutschland setzen bei der Online-Mediaplanung das Auswertungs- und Planungstool TOP. TOP steht für "Transparenz für Online-Planung" - und genau das kennzeichnet das Programm: Nur mit TOP modular können Sie herausfinden, wie Ihr Portfolio von Mediaentscheidern gesehen wird. Für den schnellen Blick stehen Ihnen unterschiedliche Auswertungen zur Verfügung:
Tabellierung
Mit der Auswertungsvorlage "Tabellierung Zielgruppen" können Sie Bevölkerungsgruppen, Produktmärkte und Absatzpotenziale beschreiben. Sie können mit der Tabellierung z. B. folgende Fragen beantworten:
- Wie sind meine Zielgruppen zusammengesetzt?
- Welche Interessen und Affinitäten haben meine Zielgruppen?
- Welche Produkte und Dienstleistungen bevorzugen meine Zielgruppen?
- und vieles mehr...
Medien-Strukturanalyse
Die Medien-Strukturanalyse dient insbesondere zum Struktur-und Reichweitenvergleich von einem Medium oder mehreren Medien. Die Medien-Strukturanalyse liefert Antworten z. B. zu den Fragen:
- Wie sind die Nutzer von Belegungseinheiten zusammengesetzt?
- Wie unterscheiden sich die Nutzer von Belegungseinheiten?
- An welchen Produkten oder Dienstleistungen sind die Nutzer eines Angebotes am meisten interessiert?
- und vieles mehr...
Medienanalyse
Die Medienanalyse dient zum Leistungsvergleich von mehreren Medien parallel in verschiedenen Zielgruppen. Mit der Medienanalyse können z. B. folgende Fragen beantwortet werden:
- Welche Angebote aus dem Portofolio kommen für welche Zielgruppen in Frage?
- Welche Streuverluste ergeben sich zwischen Zielgruppe und Kernzielgruppe für bestimmte Belegunsgeinheiten?
- Deckt mein Portfolio alle wichtigen Zielgruppen ab?
- und vieles mehr...
Rangreihe
Die Rangreihe dient zum Leistungsvergleich von Medien in einer oder mehreren Zielgruppen auf der Basis von einer Vollbelegung. Typische Fragestellungen, die die Rangreihe beantwortet sind z. B.:
- Welches Angebot hat die höchste Reichweite in einer Zielgruppe?
- Welches Angebot wird am intensivsten von einer Zielgruppe genutzt?
- Welches Angebot eignet sich zur Auswahl für einen Mediaplan?
- Welches Angebot ist die wirtschaftlichste in meiner Zielgruppe?
- Wie sieht das im Vergleich zu Wettbewerber-Angeboten aus?
Externe Überschneidung
Die externen Überschneidungen zeigen die Überschneidungen in der Nutzerschaft verschiedener Medien. Sie finden damit die Antwort auf die zentrale Fragestellung:
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Wie viele Nutzer eines Angebotes innerhalb einer Zielgruppe nutzen auch ein anderes Angebot?
Überschneidungskreise
Die Überschneidungskreise zeigen die Schnittmengen in der Nutzerschaft verschiedener Medien.
Mögliche Fragestellungen, die die Überschneidungskreise beantworten:
- Welche Überschneidungen gibt es zwischen verschiedenen Medien?
- Wie viele nutzen mein Angebot exklusiv, ohne auch das andere Angebot zu nutzen?
Horizontale Zeitraumauswertung
Die horizontale Zeitraumauswertung dient zur Darstellung von Medien in mehreren Zeiträumen (z. B. als Zeitverlauf). Die Zeiträume werden im Kopf der Tabelle nebeneinander angezeigt. Mit der Zeitraumauswertung können z.B. folgene Fragestellungen untersucht werden:
- Wie hat sich die Reichweite meines Angebots über die letzten Tage, Wochen oder Monate entwickelt?
- Welche Reichweite erreicht mein Angebot an einem Durchschnittlichen Tag, einer Durchschnittlichen Woche oder einem Durchschnittlichen Monat?
- Sind in der Nutzung meines Angebots Saisonaliäten erkennbar?
- Wie stark ist die Nutzung meines Angebots an bestimmten Wochentagen?
Vertikale Zeitraumauswertung
Die vertikale Zeitraumauswertung dient zur Darstellung von Medien in mehreren Zeiträumen (z.B. als Zeitverlauf). Die Medien stehen dabei im Kopf, die Zeiträume vorne in der Vorspalte untereinander.
- Entwicklung von Medien über sehr viele Einzelzeiträume
- Darstellung von Medien im Zeitverlauf über eine sehr lange Zeit, z.B. 90 Tage
- Langfristige Saisonalitäten über Wochen/Monate beobachten
- Medien in unterschiedlichen Zeiträumen vergleichen, z.B. Tag vs. Woche vs. Monat
Konkurrenzbeobachtung
Wissen Sie, welche Zielgruppen von Ihren Mitwettbewerbern besser angesprochen werden? Mit TOP können Sie Zielgruppen anhand von über 800 Einzelmerkmalen abbilden. Durch den Einsatz verschiedener Auswertungsoptionen können die Media-Leistungswerte aller gemessenen Werbeträger miteinander verglichen werden.
- Nettoreichweite (Unique User) in Mio und %
- Bruttoreichweite (Kontakte) in Mio und %
- Durchschnittskontakte
- GRP
- TKP
- Costs per GRP
- Affinitätsindex
- GRP-Index
- Demographie
- Internetnutzung
- Informationen im Internet gesucht
- Freizeitaktivitäten
- Statements
- Kauf, Buchung oder Bestellung im Internet
- Kaufverhalten
- Haushaltsausstattung
- Interesse an Produkten und Dienstleistungen
- PKW und Verkehr
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